水污染的環(huán)境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨(dú)秀。第一財經(jīng)記者從2017AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會)上獲悉，去年國內(nèi)凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機(jī)、空氣能熱水器等整套水系統(tǒng)產(chǎn)品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉?biāo)?、洗衣服的水也有了更高的品質(zhì)要求。家電企業(yè)競相切入與水相關(guān)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經(jīng)火起來了，下一步預(yù)計(jì)以“水+”為核心的智能衛(wèi)生間將成為各路英雄比拼的新戰(zhàn)場。



凈水市場擴(kuò)張迅速

奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)凈水產(chǎn)品銷售規(guī)模持續(xù)增長，達(dá)到203.2億元，同比增長40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比增長51.6%;線下銷售162.7億元，同比增長37.9%。

雖然國內(nèi)凈水器的市場銷售規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與空調(diào)、冰箱等大家電相比，但其40.4%的增速僅次于洗碗機(jī)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他家電產(chǎn)品。

快速成長的凈水器市場，也有危機(jī)。產(chǎn)品、售后服務(wù)良莠不齊，危及市場的健康發(fā)展。凈水行業(yè)正經(jīng)歷從增長到洗牌的市場階段，奧維監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，新進(jìn)入的企業(yè)越來越少，而被淘汰的品牌日趨增多，行業(yè)洗牌即將開始。

2016年，國內(nèi)凈水器行業(yè)理論合計(jì)有446個品牌，增加了30個品牌，明顯少于2015年新增加的品牌數(shù)81個，實(shí)際在銷品牌267個，意味著2016年淘汰了179個品牌。

反滲透膜的出貨量明顯大于凈水器整機(jī)的出貨量，凈水器行業(yè)庫存壓力顯現(xiàn)。奧維的數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)凈水機(jī)銷量約780萬臺，出口外銷約1000萬臺。其中國內(nèi)反滲透凈水機(jī)銷量約600萬臺，而反滲透膜的出貨量為2000多萬只。

對于2017年水家電市場的走勢，奧維預(yù)測，伴隨用戶健康意識覺醒，污染事件時有發(fā)生，凈水產(chǎn)品將向“剛需”轉(zhuǎn)變，成為家庭必需品。同時，隨著競爭加劇，凈水行業(yè)正從散點(diǎn)競爭向紅海競爭過渡。農(nóng)村城鎮(zhèn)化將推進(jìn)三四級市場對凈水產(chǎn)品需求的增長。奧維預(yù)計(jì)，2017年國內(nèi)凈水產(chǎn)品的市場零售規(guī)模進(jìn)一步增長到271億元，將同比增長33.4%。

凈水市場的巨大潛力，引發(fā)眾多企業(yè)紛紛跨界涉足。第一財經(jīng)記者在2017AWE上留意到，蘇泊爾、萬和、太陽雨等企業(yè)進(jìn)軍凈水市場，都新推出了凈水機(jī)。而A.O.史密斯等已在凈水市場領(lǐng)先的企業(yè)則加快構(gòu)筑“護(hù)城河”，將凈水機(jī)產(chǎn)水率提升至75%后，仍能保持反滲透膜壽命3年。

而行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)則醞釀出臺新標(biāo)準(zhǔn)來改變凈水機(jī)等健康家電市場魚龍混雜的局面。在中國環(huán)境及健康家電高峰論壇上，中國家用電器研究院測試技術(shù)研究所所長魯建國直言，國家質(zhì)檢總局從2014年開始對凈水機(jī)市場進(jìn)行了幾次監(jiān)督，合格率為60%。2015年國家專項(xiàng)抽查，合格率為70%?！拔铱梢载?fù)責(zé)任地講，我們實(shí)際的情況達(dá)不到這個水平。”

魯建國透露，3月1日中國家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會召開起草工作會議，著手起草綠色家電產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從安全、節(jié)能、環(huán)保、健康及使用性能等多個方面，對家電產(chǎn)品進(jìn)行評價。這個標(biāo)準(zhǔn)的起草預(yù)計(jì)今年6月份完成，快的話今年下半年批準(zhǔn)、明年開始試行，將有助于推動凈水機(jī)等環(huán)境家電產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

下一步：全屋水系統(tǒng)和智能衛(wèi)生間

凈水機(jī)只是水家電市場的一角。隨著人們健康意識的增強(qiáng)，全屋水系統(tǒng)、智能衛(wèi)生間則是水家電企業(yè)致力爭奪的下一個戰(zhàn)場。

在海爾全球品牌發(fā)布會上，海爾集團(tuán)副總裁兼廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理孫京巖介紹了海爾的智能熱水解決方案，包括節(jié)能的空氣能熱水器;全屋凈水領(lǐng)域有前置水路保護(hù)器、軟水機(jī)、凈水機(jī)，全方位地提供家庭凈水解決方案。海爾還打造了物聯(lián)網(wǎng)智慧浴室，比如，在衛(wèi)生間鏡子里的顯示屏上，可以呈現(xiàn)家庭成員的最新健康狀況。

美的也在發(fā)布會的視頻里，展示了未來智能浴室的場景。主人喊一聲“我想洗澡”，熱水器與浴缸就自動放好溫度適宜的水。

A.O.史密斯在本屆AWE上展示的水家電已覆蓋電熱水器、燃?xì)鉄崴?、凈水機(jī)、空氣能熱水器、洗臉軟水機(jī)、恒溫?zé)崴矇|等。

TCL洗衣機(jī)也在“凈水”上下功夫，推出桶中桶結(jié)構(gòu)的免污式洗衣機(jī)，大桶、專屬桶通過分區(qū)操作洗滌程序，避免桶外污水進(jìn)入，可以解決衣物的二次污染問題。

萬和亦在做大水家電的文章。萬和總裁盧宇聰在AWE期間接受第一財經(jīng)記者獨(dú)家采訪時表示，繼以智能電視為中心的智能客廳、以智能冰箱為中心的智能廚房后，智慧家庭的下一個風(fēng)口將是以水系統(tǒng)為中心的智能衛(wèi)生間。

這位萬和電氣的“少帥”說，萬和曾推出一款燃?xì)鉄崴鳎屗艿乃A(yù)熱，實(shí)現(xiàn)花灑一開、熱水馬上來的效果。水系統(tǒng)的應(yīng)用場景不止一個，比如還有水精準(zhǔn)恒溫、出水均衡等。

他繼續(xù)舉例說，用戶在家泡浴時，一般先往浴缸里注水，調(diào)好水溫，等水注入到一定水位時關(guān)水，再洗浴。未來智能衛(wèi)生間，這些只需按一個鍵，就會自動完成，花灑、浴缸都變?yōu)橹悄芙K端。在日本，人們喜歡在家里泡浴，水會用幾天。所以，萬和也借鑒日本企業(yè)的做法，研發(fā)利用地?zé)帷言「桌锏乃渭訜岵艋漠a(chǎn)品。

“水家電的市場潛力不得了。”盧宇聰說。今年萬和也推出了凈水器產(chǎn)品，希望進(jìn)一步把水家電業(yè)務(wù)做深做透。按照他的構(gòu)想，今后萬和第一步把智能熱水系統(tǒng)做好;第二步構(gòu)建智能衛(wèi)生間的生態(tài)系統(tǒng)，對各種資源進(jìn)行整合，萬和可能會推出自己的淋浴花灑;第三步走進(jìn)家裝市場，把衛(wèi)生間的裝修整體包下來，預(yù)計(jì)這些構(gòu)想在未來五年將逐步實(shí)現(xiàn)。

萬和研究院院長孫穎楷說，未來的智慧家庭不再以硬件為中心，而是變?yōu)椤笆澄?”、“水+”、“空氣+”等軟硬件結(jié)合的生態(tài)圈，給用戶提供智能的產(chǎn)品與服務(wù)。萬和希望在燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器、電熱水器等全線產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，與合作伙伴構(gòu)建“水+”的生態(tài)圈。